8月21日，东方甄选（1797.HK）公布2026财年业绩，公司总营收为57亿元人民币，同比增长29.8%；经营利润为6.6亿元，相比去年同期增长703.7%，实现扭亏为盈。面向2027财年，东方甄选表示将在自营产品、线上线下渠道等多方面发力，并持续扩展主播团队。

2026财年总营收57亿元，自营产品GMV占比过半

截至2026年5月31日，公司总营收为57亿元人民币，同比增长29.8%；经营利润为6.6亿元，相比去年同期增长703.7%，实现扭亏为盈。在2026财年下半年，东方甄选增长速度显著提升，公司营收和净利润同比分别增长53.7%和196.8%。

在直播电商业务的主要经营指标中，2026财年GMV达102亿元，相比上一年增加15亿元。其中，自营产品带来的GMV为54亿元，占总GMV约52.6%，相比上年增加16亿元。

报告期内，其自营产品累计达1009个SPU，品类由最初的生鲜与零食拓展至健康保健、纸巾及湿纸巾、个护清洁、家居家纺、服饰内衣等更丰富的矩阵。自营产品已成为主要增长动力。

面向2027财年，东方甄选在财报中表示，自营产品的开发模式将全面升级，搭建完整自营产品矩阵。公司将全球化前瞻布局作为中长期核心战略，并将分阶段落地海内外双向产品布局。

计划在新东方在读人数前十的城市继续开设线下店

在渠道方面，公司采取多平台、多矩阵的策略。同时，东方甄选自有App上已付费会员订阅数量达35.3万人，相比上一年26.4万人增加近9万，累计注册用户数超一千万。

对于线下渠道，东方甄选亦依托新东方学习中心网络探索线下渠道。2026年5月，东方甄选在北京中关村开设首家线下体验店；2026年7月，东方甄选与新东方集团旗下校区开展合作，分别于西安、郑州开设门店，将线下体验由直营店向“合作经营”模式延伸。下半年，东方甄选计划在新东方在读人数前十的城市，继续开设线下店。

此外，自动售货机项目已在全国不同区域布局100多台自动售货机，并在26个城市落地运营，目前主要集中在新东方校区。

2027财年，在客户服务领域，公司将于全部服务场景部署AI工具来提升效率，依托大模型驱动销售转化重构现有流程。

东方甄选目前上播团队已有80余人

人力资源方面，截至2026年5月31日，东方甄选自营产品及直播电商团队人员总数达1812人，其中全职员工1233人，兼职员工579人；供应链与产品专职人员983人，包含全职员工715人、兼职员工268人。

为保障战略落地，东方甄选表示将大力开发专业人才库，重点吸纳主播、产品研发、品控质检等核心人才。

财报会上，东方甄选公布，高度重视吸纳优秀主播人才，以推出更多更好的直播活动和内容。据孙进介绍，东方甄选已由去年12月份的20余位主播，发展到目前80余人的上播团队，并将在2027财年继续扩充至超百人。

新京报记者 徐彦琳

校对 赵琳