“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。自2008年1月起，品牌联盟开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，并于下月初发布。
2026年8月中国十大品牌事件汇总
01. 美国制裁民生消费品牌 中企不惧壁垒布局多元
02. 苹果压价谈判遭遇碰壁 长鑫存储底线毫不动摇
03. 戚薇推出数字人韩清夏 主动授权筑新行业范本
04. 旺旺自曝重大经营危机 国民品牌扎根用户心智
05. 格力技校正式招生爆火 从招聘人才到品牌育人
06. 宇树十年登陆上交科创板 人形赛道立下估值之锚
07. 天工8秒86破人类纪录 人形机器人产业加速度
08. 宗馥莉自立卖汽水遇冷 品牌独立难敌市场红海
09. 星宇劝退百余名应届生 无视法规自毁品牌声誉
10. 上市三十四年挥手告别 一代彩电大王黯然退场
一、美国制裁民生消费品牌 中企不惧壁垒布局多元
【事件性质：国家品牌】
8月3日，美国国土安全部牵头的相关工作组更新的对华进口限制清单正式生效。包括洽洽食品、思念食品、七匹狼等43家中国企业被新增至UFLPA实体清单，这是该清单设立以来单次规模最大的一次扩容。根据美国规定，被列入清单的企业生产的产品原则上禁止输入美国，除非进口商能提供完整的供应链溯源证明。生产瓜子、饺子、汤圆等食品的企业，以及走向全球多年的中国服装品牌，一夜之间面临更高的贸易准入门槛。
这场限制的象征意义远大于实际影响。洽洽2025年海外营收占比不足9%，且主要市场在东南亚；七匹狼境外收入占比仅0.25%，公司回应称“没影响”。真正值得关注的是美方限制逻辑的泛化，从芯片、新能源等战略产业，延展到瓜子、水饺等民生消费品。表面打“人权牌”，实则打“产业牌”，用国内法对中国企业实施单边经济胁迫。当超级大国连一颗瓜子、一碗水饺都视为威胁时，贸易保护主义已滑向荒诞。对中国品牌而言，这反而是一次警醒：全球化从来不是单行道，只有深耕本土、多元布局，才能在任何风浪中站稳脚跟。
二、苹果压价谈判遭遇碰壁 长鑫存储底线毫不动摇
【事件性质：科技品牌】
8月5日，据韩国IT媒体《Digital Daily》报道，苹果公司为缓解下一代iPhone及智能设备制造成本飙升带来的压力，主动找到中国DRAM厂商长鑫存储，就LPDDR5X等移动DRAM供货价格展开谈判，希望拿到比三星、SK海力士更低的价格。然而，长鑫存储直接回绝了苹果的降价要求，坚持报价不低于韩国两大巨头，部分报价甚至更高。苹果习惯性的压价策略，第一次在中国芯片厂面前彻底失效。过去，挤进“果链”是无数供应商梦寐以求的事，降价、建专线、配合苛刻要求都是常规操作。
但这一次，游戏规则变了——华为、小米等中国厂商已通过高价长期合同锁定了长鑫的产能，使其无需为苹果订单让利。与此同时，AI浪潮引发全球DRAM供需失衡，三星、SK海力士将产能转向高附加值AI内存，通用DRAM供给收紧、价格飙升。长鑫存储2026年第二季度营收同比暴增716%，以7%的全球市场份额跃居第四。这意味着全球存储芯片的议价权已从终端厂商转向了上游供应商。长鑫对苹果说“不”，标志着中国存储产业从“求果链施舍份额”到“国内需求优先”的根本转变。
三、戚薇推出数字人韩清夏 主动授权筑新行业范本
【事件性质：科技/影视品牌】
8月6日，艺人戚薇通过社交平台官宣推出个人官方数字分身“韩清夏”，正式闯入AI漫剧赛道。数字分身以“你好，我不是戚薇”开场，将主演末世题材AI漫剧《末日盛夏》。戚薇本人深度参与调校分身五官神态，并使用原声配音，同时以制作人身份参与剧本与内容把控。
当多数同行还在为肖像被AI盗用四处发律师函时，戚薇做了一个截然相反的决定。她成为内娱首位主动开放形象规范化AI授权的艺人——授权有期限、有范围、有审核、有追责。这一举动打开了“真人演戏+AI分身接单”的职业想象，也为艺人数字资产商业化提供了范本。但此举也引发诸多争议，有网友将其归纳为“卖脸”，宣传片中的“裙底仰拍”视角更被指有靠擦边博眼球之嫌。戚薇回应称，这么做希望能给市场更多信心。与其被动等待，不如率先建立规则——这或许正是AI时代艺人自我重构的最优解。
四、旺旺自曝重大经营危机 国民品牌扎根用户心智
【事件性质：品牌危机/食品品牌】
8月15日，“旺旺集团面临重大经营危机”登上热搜第一。事件源于创始人蔡衍明一封内部公开信，信中一反这家43年老牌食品企业一贯的稳健口径，将2026财年一季度业绩失速直接定性为“重大经营危机”。业绩数据显示，当季营收同比下降约6%，净利润同比暴跌38%。蔡衍明坦言：“靠着几只拳头产品过了近30年的好日子，一直未能创新求变”，并要求全员“切实反思自己，不是怪市场、怪客户、抱怨大环境”。
而翻看热搜评论区，网友们对旺旺的情怀有增无减，“希望旺旺挺住”“不要倒闭”的呼声此起彼伏，还有最高频的“劝诫”——“旺旺牛奶太甜了”“减糖减糖减糖”“不敢给孩子喝”。旺旺官方客服次日回应“很感谢消费者们的支持”，会将建议反馈给运营部门；创始人二儿子蔡旺家也发文感谢，称“每个消费者就是我们的衣食父母”。
减糖呼声如此集中，恰恰说明消费者还在给旺旺机会。“童年回忆”是它最深的心智烙印，承载几代人记忆的品牌口碑，在危机时刻反而迸发出强大的向心力。这份“爱之深、责之切”的集体喊话，是一份免费的消费者咨询报告——国民老品牌最宝贵的资产，从来都稳稳扎根在消费者心里。
五、格力技校正式招生爆火 从招聘人才到品牌育人
【事件性质：家电品牌】
8月17日，“格力文化”公众号发布消息，经珠海市人力资源和社会保障局批准，由格力电器全资创办的珠海市格力技工学校正式获得招生资格。格力电器董事长董明珠亲自担任校长。学校坐落于珠海，占地19.1万平方米，首届招收300名应往届初中毕业生，学费9000至15000元/学年不等。首批开设制冷、模具、智能装备等九大专业，打出“入校即入企，毕业即适岗”的口号。招生消息发布后，1天多时间报名超3000人，截至8月21日报名通道关闭，报名人数达8383人。
格力此举绝非一时兴起。中国制造业十大重点领域人才缺口近3000万，一边是企业“设备等人”，一边是职校毕业生与产线脱节。格力选择自己下场，把招工成本前置为办学投入，将人才培养从“毕业后的招聘”变成“入学后的培养”。师资由格力资深工程师与专业教师共同组成，教学强调“课堂对接车间、作品对标产品”，本质是把企业用人标准前移到中考。这已不只是办一所学校，而是格力为自己搭建了一条前置的人才供应链。
六、宇树十年登陆上交科创板 人形赛道立下估值之锚
【事件性质：科技品牌】
8月19日，宇树科技股份有限公司正式登陆上交所科创板，证券简称“宇树科技”，证券代码“688836.SH”。开盘报1100元/股，较150.80元发行价暴涨629.44%，总市值一度达4449亿元；截至收盘报845元/股，涨460.34%，市值3418亿元。这场IPO创下科创板新股中签率历史新低——仅0.018%，978万户投资者参与申购，认购倍数高达8288倍。创始人王兴兴直接与间接合计持股约30%，身家超千亿元，成为“90后”新首富。
从2016年杭州滨江区一间50平方米的办公室起步，到如今四足机器人、人形机器人两大品类出货量均位居全球第一，这条路宇树走了十年。宇树科技的上市，意义远不止一家公司的资本化——它标志着具身智能行业从一级市场博弈走向二级市场验证，为A股人形机器人本体企业立下了第一个“估值锚”。市场愿意接受219倍的发行市盈率，买的不是2026年的业绩，而是对万亿级人形机器人市场前景的提前定价。宇树科技上市，验证的不仅是一条技术驱动的硬科技商业化路径，更是整个中国物理AI产业从实验室走向公开市场的关键跨越。
七、天工8秒86破人类纪录 人形机器人产业加速度
【事件性质：科技品牌】
8月25日，在国家速滑馆“冰丝带”举行的第二届世界人形机器人运动会大型组100米复赛中，继开幕式上跑出9.39秒后，来自北京人形机器人创新中心的天工Ultra再次冲过终点，计时器定格在8.86秒。这一成绩比博尔特9.58秒的人类百米世界纪录快了0.72秒。而在去年的首届赛事中，天工的夺冠成绩还是21.50秒。
“8.86秒不是一台机器人的成绩，而是一套供应链的成绩单。”天工Ultra搭载最高42个自由度，核心关节扭矩从300牛·米级跃升至800牛·米级；基于强化学习的算法持续迭代，步态更稳、极速更强；不少机器人已不再依赖遥控器，而是全自主识别发令枪、判断跑道、冲刺。这是一条从硬件到算法、从感知到决策的完整产业链在协同进化。当机器人能在“冰丝带”跑道上自主冲刺，它离工厂流水线、物流仓库也就不远了。这场竞速，本质上是一场面向工业场景的极限测试——机器人运动能力的持续提升，正在缩短其从“赛场明星”到“车间工人”的距离。
八、宗馥莉自立卖汽水遇冷 品牌独立难敌市场红海
【事件性质：饮品品牌】
8月26日，界面新闻援引第三方电商监测工具灰豚数据报道，宗馥莉所主导的宏胜集团旗下的抖音小店“啵啵汽水铺”，自6月1日至8月25日累计直播62场，总销售额仅为5万元至10万元。整个店铺累计销售额也不过10万元至25万元，店铺粉丝不足千人。作为参考，同期元气森林官方旗舰店销售额达千万元级别。这款名为“果然啵啵”的果汁汽水，是宗馥莉辞去娃哈哈集团职务后，重启自有品牌KELLYONE推出的首款新品。瓶身没有任何“娃哈哈”印记，标注“宏胜集团出品”；受托生产方“文成娃哈哈宏振”也在2026年5月更名为“文成宏泽食品科技”。这是一次彻底的品牌独立——从生产端到品牌端，与娃哈哈做了一次完整的切割。
但独立之路远比想象中艰难。彻底切断娃哈哈背书后，KELLYONE失去了国民品牌的情感锚点与信任基础。消费者对“宏胜集团出品”几乎没有认知。品牌独立从来不只是换个包装、换个名字。宗馥莉要面对的不仅是一个新品牌的冷启动，更是从代工思维到品牌思维、从生产逻辑到消费逻辑的系统性转型。背靠供应链不等于拥有市场通行证——这场独立首秀表现惨淡，给所有试图“断奶”再出发的品牌上了一堂残酷的课。
九、星宇劝退百余名应届生 无视法规自毁品牌声誉
【事件性质：品牌危机】
8月27日，常州星宇车灯股份有限公司就批量劝退应届生发布致歉信。这场风波始于今年7月——440名应届毕业生满怀憧憬入职星宇，其中不乏大量硕士、博士。然而仅一个多月后，HR便分批约谈，抛出“二选一”：主动以“个人原因”离职拿半个月工资，或接受调岗去车间“打螺丝”。最终107人被解除劳动合同。大众中国宣布启动供应链专项调查，被裁学生向奔驰等海外客户发起跨境合规投诉。常州市人社局介入调查，认定企业“方法简单生硬、缺乏充分有效沟通”，人力资源总监被停职。致歉信中公司承认“管理层在决策上有失误，管理上有疏漏”，并承诺发放3个月求职补贴、提供免费住宿，若3个月内未就业再补偿6个月工资。
一家常年宣扬“爱、感恩、责任”家文化的公司，用一场粗暴裁员亲手撕碎了雇主品牌的底牌。口碑崩塌的代价接踵而至——负面舆论导致人才招聘受阻，股价也跌至2020年以来新低。为了省下半个月工资的遣散费，公司却赌上了人才口碑与商业未来。这封致歉信写的不是失误，而是短视的代价。
十、上市三十四年挥手告别 一代彩电大王黯然退场
【事件性质：家电品牌/品牌危机】
8月27日晚间，康佳发布2026年半年报的同时发布公告，拟以股东会决议方式主动撤回A股和B股股票在深交所的上市交易，终止上市后申请转入全国中小企业股份转让系统退市板块。这家曾与影帝周润发一起占据中国家庭客厅C位、又曾成为深圳市首家营业收入超百亿元的工业企业，在A股上市34年后，正式启动退市流程。
从1992年挂牌上市，到1998年电视销量全国第一，康佳曾是中国家庭客厅的绝对主角。但辉煌止于对趋势的误判——在2007年液晶面板浪潮中慢了半拍，2014年智能电视爆发时依旧走低端路线；主业失守后更是一头扎进半导体、环保、地产等二十多个领域，多元化全面摊薄资源。2022年至2025年累计亏损约202.89亿元，2025年彩电毛利率跌至-2.11%，卖一台亏一台。2026年上半年营收38.52亿元，同比下降26.6%，归母净资产为-62.27亿元。即便2025年华润入主也难以力挽狂澜。当TCL打通面板全产业链、创维押注新能源时，康佳却用多元化稀释了品牌最宝贵的资产——消费者对“康佳=彩电”的清晰认知。一代彩电大王黯然离场，留下的不仅是遗憾，还是一个关于品牌专注力的警示：失去主业的品牌，终将失去一切。
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王兴兴
宇树科技股份有限公司创始人、董事长、总经理、首席技术官
千亿市值镌刻科创先锋 十年求索铸就硬核人生
8月19日，上海证券交易所，36岁的王兴兴站在科创板敲钟台上，表情平静。身旁的领导、嘉宾与承销团笑逐颜开，唯独这位新晋“90后首富”神色如常，像一位按时到岗的“打工人”。就在这一天，他创办的宇树科技以“人形机器人第一股”身份登陆科创板，开盘报1100元/股，较150.80元发行价暴涨629%，市值一度冲至4449亿元。中一签最高浮盈47万元，网上中签率仅0.0181%，创下科创板历史新低。而王兴兴直接与间接合计持有公司约30%股份，身家峰值超1300亿元——从2016年种子轮1333万元估值到上市开盘，十年间估值膨胀约33375倍。
1990年生于浙江宁波余姚普通家庭的王兴兴，高中英语仅及格过三次，考研因英语单科41分与浙江大学失之交臂，调剂至上海大学。但他把擅长的事做到了极致——大一时用200元零花钱“手搓”出一台14自由度的双足人形机器人；硕士期间研发出四足机器人XDog，并采用电驱动方案，在这一技术路径上的探索比波士顿动力早了一年。2016年，XDog测试视频海外走红，26岁的他从大疆辞职，拿着200万元天使投资，在杭州滨江一间50平方米的办公室里创立了宇树科技。
创业之路绝非坦途。2018年公司账面仅剩十几万元，发薪都成问题，靠杭州国资及时注资才渡过难关。但王兴兴带着团队死磕技术，坚持全栈自研——电机、减速器、驱动器、关节模组、灵巧手、控制算法，核心零部件全部纳入内部体系。2017年首款商业化机器狗Laikago发布，关键部件全部自研，售价仅为国外同类产品的十分之一。此后宇树科技一路突围：2021年24台机器狗登上央视春晚；2023年至2025年四足机器人累计销量超3.3万台、全球市占率第一；2025年人形机器人出货超5500台，同样位居全球第一。公司也由此吸引美团、腾讯、阿里、红杉、经纬等顶级资本入局。王兴兴本人更在2025年成为唯一参加全国民营企业家座谈会的90后，并获中国青年五四奖章。
外界对他的评价，往往绕不开“痴迷”与“务实”两个词。投资人形容他“讲到产品眼睛发亮，那种沉浸和投入很容易被感染”；有人称他“近乎痴迷地执着在机器人领域这一件事情上”。而另一方面，他又极为务实——早年经历过资金紧张，对成本管理极严，“要把机器人做到铁疙瘩的价格”是他反复提及的信条；即便公司早已不差钱，他出去开会仍会关心酒店费用谁来付。敲钟当日，宇树科技杭州总部大楼没有举行任何庆祝活动。这种与资本市场狂热形成强烈反差的冷静，或许正是一个硬科技创业者最稀缺的品格——不为财富叙事所裹挟，只遵从技术演进的内在节律。
来源：品牌联盟公众号
编辑 肖隆平
校对 穆祥桐
