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随着国内市场竞争加剧、新兴市场需求增长以及全球产业链重构加速，出海已从少数领先企业的战略选择，演变为众多企业谋求增量市场、提升品牌价值和优化全球资源配置的集体行动。
2026年8月，新京报出海研究院启动“2026中国企业出海影响力案例”征集。半个月内，收到覆盖新能源、AI与数字经济、新消费、智能制造、绿色供应链等赛道的40余份申报材料。40份案例，40条出海路径，40种探索与选择。梳理这些样本，一个清晰的趋势浮现：中国企业出海的“货单”正在迭代——新能源汽车、锂电池、光伏“新三样”之后，人工智能、机器人、创新药正在成为出海新主力。这些企业的共同特征是，出口的不再只是产品，而是技术、研发能力和可被全球市场持续验证的“中国方案”。
新京报出海研究院此次联合中欧国际工商学院案例中心、中国工商管理国际案例库评审出的2026中国企业出海影响力案例，覆盖新能源汽车、出行、医疗装备、智能硬件、家电、创新药、矿业、智能制造、时尚电商和人工智能等领域。虽然行业和出海路径各不相同，但从这些案例可以看到，中国企业全球化正从“走出去”进入“扎下去、融进去、留下来”的新阶段。
随着“2026中国企业出海影响力案例”揭晓，我们希望呈现的不只是案例，更是从这40个样本中提炼出的、可供后来者参照的坐标系。这个坐标系标记的，不仅是中国企业已经到达的地方，更是全球化能力竞争时代的新起点。阅读全文>>>
10月20日，2026中国品牌出海博览会在海南正式开幕。在当天的2026中国品牌国际化论坛主论坛上，新京报品牌研究院与品牌联盟研究院联合发布《2026中国出海品牌500强》榜单及研究报告。
从地域分布看，500个上榜品牌来自全国26个省份，东部沿海集聚特征明显，中部地区上榜数量不多但整体实力较强。报告认为，各地出海成绩的差异，根本上取决于产业基础和发展路径，而不只是地理位置。
500强品牌省级区域分布。
报告以四个具有代表性的省份为例，归纳出四种出海形态，它们分别对应不同的产业逻辑。
广东是综合链条型。广东106个上榜品牌中，电子信息类有49个，其中消费电子16个、电池10个、电子元器件9个；前100名中有21个来自广东，工业富联、比亚迪、希音、立讯精密、华为、美的六个品牌进入前20名。深圳、东莞、广州一带已形成涵盖元器件生产、整机制造、品牌建设和跨境电商销售的完整出海链条。这种优势不在于某一家企业，而在于整条产业链协同出海，上游有零部件，中游有制造，下游有品牌和渠道，彼此支撑，是其他地区短期内难以复制的。
北京是总部经济型。北京66个上榜品牌的平均指数为1075.1，居全国首位，前100名中有26个来自北京，前20名中占7席。能源资源、基建工程类各有11个，数字经济类10个，中国石油、抖音、中国石化、中国交建、中国海油等企业的海外业务遍布全球。需要看到的是，北京的高指数很大程度上来自央企和平台企业总部的集中，更多体现的是总部的决策和资源配置功能，而非主要依靠本地生产能力的输出，这与广东的路径有本质区别。
浙江是民营长尾型。浙江以72个上榜品牌居全国第二，大部分来源于民营制造企业，汽车零部件、光伏设备企业各有7个，化学制品、化学制药企业各有4个。前100名中浙江有9个，平均指数为617.8，多数品牌分布在榜单中后段。这些品牌所在企业专注细分领域，在全球市场上持续深耕，形成了各自的专业化竞争优势。报告认为，浙江的优势在于企业数量多、韧性强，下一步的关键是推动更多企业从做产品走向做品牌，提升企业品牌影响力和市场竞争力。
安徽是新兴制造型。安徽12个上榜品牌的平均指数为992.6，仅次于北京，长鑫存储、奇瑞汽车、铜陵有色、阳光电源4个品牌进入前100名，其中长鑫存储位列第5名。合肥的存储芯片、新能源汽车和光伏储能产业，近年依靠资本招商和产业链集聚快速成长。安徽的经验说明，后发地区也可以通过培育新兴产业，在一定时间内形成有国际竞争力的出海龙头。阅读全文>>>
黄土沟壑纵横的延安安塞南沟村，山坡上的旧窑痕迹依然在。90年前，中央红军长征落脚陕北，这片山谷曾是游击队活动、屯垦落脚的乡土阵地。红军队伍在陕北淬炼出的自力更生、艰苦奋斗的底色，留在了一代代当地人的生活里。
赵永东的一生，始终没有离开这片山沟。他当过民办教师、常年任职村干部，经历过土窑栖身、靠天吃饭的艰苦年代。在他的认知里，土地唯有苦干才有收成，日子唯有踏实才能安稳，这是老一代人从艰苦岁月里沉淀下来的生存准则。
与之不同，儿子赵生生成长于城乡快速变化的年代。他早早看透大山的封闭，十几岁便走出陕北，进城学厨、开店闯荡，试图靠城市机会改变命运。父子两代人，一守一走、一村一城，人生选择截然不同，却共享着同一片土地传承下来的坚韧底色。
2026年9月28日，陕西省延安市安塞区南沟村。赵生生身穿陕北风格服装在黄土窑洞口直播。
村里发展苹果产业，赵永东是最早响应的村民之一。整地、流转、栽树，他积极参与。他眼界开阔，知道附近的富县、洛川靠苹果致富了，他动员村民参与苹果种植。果园里，赵永东要管好每一根枝条。拉枝时，他把绳子束在腰间，爬上梯子，一根根调整枝条的位置。果子长好了，装筐、装车，买主来收。
2023年，在外多年的赵生生回来了，看着儿子在果园忙碌的身影，赵永东心里更踏实了。苹果要往外卖，赵生生想试试直播。镜头对着果园，果子让人看，问题一条条回答。村里办发布会，他拉了一车苹果过去，在现场开播卖货。不到半小时，一车苹果卖完了。那天的销售额近三万元。
后来，赵生生在快手上用“赵大狗”这个名字。穿陕北衣裳，唱《打酸枣》，还吃着酸枣。那个起初对镜头两腿发软的人，如今愿意把吃的、唱的、干的，都摆到镜头前。
让年轻人回来，是赵永东时常惦记的事。回来以后总得有活干，有收入，不能只靠一句“想家”。他种了半辈子苹果，知道等着它长大的日子有多难熬。赵生生想做的，也不只是把自家的苹果卖出去。他盼着直播能做起来，能帮本乡的年轻人卖东西，让更多人回来。阅读全文>>>
随着市场逐渐扩容，面部保湿喷雾的功能细分趋势明显，正在从单一补水功能向舒缓、控油、紧致等多功效方向发展。当越来越多的品牌涌入赛道，竞争也逐渐转向宣传话术的较量。
近日，新京报贝壳财经记者调查发现，电商平台上，部分面部喷雾的功效宣称层层“越界”，涉及温博士、御润堂等品牌。
温博士旗舰店对深层抗皱修护精华喷雾宣传页面进行修改。
10月21日，新京报贝壳财经记者在温博士官方旗舰店发现，其深层抗皱修护精华喷雾已经完成了宣传页面的修改，删除了“1喷去黄提亮”“素颜也是白月光”“拯救黄垮脸”等字样，仅保留备案信息中的抗皱、紧致等功效宣称。同时，对于标有“96.67%认同淡化法令纹效果”“以上数据来源于温博士内部受试者自我评估，实际效果因人而异”等字样的宣传页面也进行了删除。
此外，在御润堂旗舰店，御润堂洋甘菊舒柔喷雾水的宣传页面也进行了修改，此前宣称该款喷雾水可以“改善皮肤屏障”，目前仅称“及时清爽保湿”“有效提升肌底水分”。
鉴于功效宣称与备案信息之间的落差，北京市京都律师事务所合伙人郑炫提醒消费者，在选购面部喷雾时，要注意“先查备案，再看广告”，在购买前可以登录国家药品监督管理局官网，输入产品名称或编号，查询产品注册备案信息，核对其类别、功效宣称是否与实际相符。阅读全文>>>
赵天赐已经很久没有听过母亲唤自己一声儿子了。2014年，他的母亲刘文燕患上了渐冻症。这种残酷的疾病，会缓慢剥夺人活在世上所需要的尊严，但至今仍没有治愈的方法。
比起刘文燕，也许“能能”这个名字，更被人熟知。2022年，赵天赐因为带着渐冻症母亲去新疆自驾旅行，引发广泛关注。他常在视频里唤母亲“能能”。这是他给刘文燕取的昵称，希望她能够战胜渐冻症。
为了疏解母亲的心理压力，他带母亲走遍全国20多个省份。赵天赐因此荣获2025年度“河南好人”荣誉称号，并荣登2025年第四届“中国好人榜”。
2022年，母子二人在新疆旅行。这是刘文燕笑容最灿烂的一段日子。受访者供图
刘文燕性格独立，不愿给身边人添麻烦。即使被病痛折磨，她也始终温和，很少发脾气。直到有一次，赵天赐意外撞见母亲偷偷哭泣，追问之下，她才说自己“想爸爸妈妈了”，浑身疼痛，快要坚持不住了。赵天赐这才意识到，母亲一直在独自消化许多痛苦。
但即便如此，刘文燕心里惦记的始终是家里人。她不愿因为自己的病拖累儿子，一直心怀愧疚。在赵天赐的劝说下，刘文燕才渐渐恢复信心，答应继续正常生活、旅行、治病。但疾病终是不可逆的。刘文燕沉默的时间越来越长，身体状况时好时坏。10月11日下午，刘文燕出现意识模糊。赵天赐知道，告别的时候要到了。
“你放心地走，我也长大了，要去过自己的生活了。”刘文燕生命最后的几分钟，赵天赐和母亲说了会儿话。监护仪器在滴滴作响，刘文燕的血氧饱和度与心率在不断下降。救护车赶到前，屏幕上的曲线最终归于平直。
10月14日，赵天赐在社交媒体上发文，“抗冻”12年，母亲刘文燕于10月11日在云南离世，终年57岁。10月18日，她的骨灰在家乡河南商丘被安葬。赵天赐计划接下来在云南成立“渐冻症之家”，带着更多患者尝试一种新的人生。
如果说蔡磊代表着渐冻症家庭那个攻克疾病的终极梦想，那刘文燕则代表了上万被疾病牵制的普通家庭。不同的是，出现在大众视野的“能能”和她身边的家人，提供了一个人该如何面对罕见病，如何有尊严活下去的样本。阅读全文>>>
编辑 魏冕 设计 朱静晖 校对 李立军
