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10月下旬，北京2026年前三季度经济数据发布。全市实现地区生产总值40468.4亿元，同比增长5.2%。其中，服务业增加值35202.8亿元，同比增长5.6%，拉动GDP增长4.8个百分点。

以前说起北京经济，很多人第一反应是科技创新、互联网和金融。这些当然是北京的看家本领。不过，刚发布的前三季度经济数据里，还有一个很亮点的变化：演唱会、球赛、入境游，甚至逛菜市场、赶集，都在为北京消费添热度。

北京，正在把文化资源、城市生活和商业服务，做成更多可参与、可体验、可购买的消费产品。

图源：北京日报

北京的旅游项目，已经拓展到菜市场了

前三季度，北京服务性消费额增长4.3%。简单来说，大家愿意出门，也愿意为一场比赛、一场演出、一次体验花钱。

比如看比赛。

今年中网整体票房达到1.32亿元。但一张球票能带动的，不只是赛场里的收入。外地观众来北京，还得坐车、住酒店、吃饭、逛街，临走时再买点伴手礼。本来只是来看场球，最后可能顺便完成了一次北京旅行。

演唱会也是同样的道理。前三季度，鸟巢就办了65场万人以上大型演唱会。对很多跨城观众来说，“去北京看演唱会”和“去北京玩一趟”，已经很难分开了。

另外，北京这些年也在不断增加可玩的项目。

城市活力新片区成为首都消费新引擎，“超级周末”释放千年运河崭新活力，“永定河集”解锁滨水多元假日，“双奥赛场”激活奥区文旅消费，南苑森林湿地公园接待游客增长20.3%。

奥林匹克塔不再只是登高观光，还能看展览、体验数字项目，甚至在高空吃顿饭。老地标换个玩法，就又有了新吸引力。

更有意思的是，胡同探访、非遗体验、骑行中轴线，甚至天坛晨练、菜市场、永宁古镇大集，也被纳入了入境体验新场景。

没错，逛菜市场、赶大集，如今也能算正经旅游项目。

但仔细想想也不奇怪。因为很多人来北京，想看的不只是景点里的北京，也想看看北京人平时怎么生活。对游客来说，这种日常感反而更新鲜。

图源：“北京延庆”微信公众号

当然，北京经济不可能只靠“玩”来支撑，信息服务、金融等大体量行业依然是基本盘。文旅消费真正特别的地方，是它能把很多行业串起来。

一场演唱会，连着场馆、酒店、餐厅和交通；一次赛事，也能带动文创、零售和城市服务。游客买的是一次体验，背后是一整条服务链。

一个消息值得关注，北京已经把“深化文商旅体展融合发展”写进2026—2030年现代服务业扩能提质实施方案。说得直白一点，就是演出、赛事、旅游、展会和商业，以后不只是各玩各的，而是要更多地放在一起做。

外国游客来北京，也开始“反向扫货”

入境游也有很明显的变化。

前三季度入境游人次和旅游花费分别增长32.8%和40.7%。

值得关注的是，花费增速高出人次增速近9个百分点，一定程度上表明，入境游回暖不只是人回来了，单个游客的消费能力、转化效率都在往上走。

海外火出圈的“China Haul”，就是最好的写照。不少外国游客来北京时拖着空箱子，回去的时候装满国产手机、运动相机、潮玩和国风好物，然后再拍条视频晒晒自己买了什么。

以前是大家出国旅游顺便代购，现在不少外国游客也开始来北京“扫货”了。

但想让游客买得顺心，光有好东西还不够。语言服务、支付、交通、退税，哪一步不方便，都可能影响体验。

图源：北京发布

所以也能理解，北京为什么会推出“入京通GO BEIJING”，增加离境退税“即买即退”服务点。

这些服务，是为了让游客少花时间研究攻略、解决麻烦，多花时间体验城市。对入境游客来说，北京提供的不只是商品，也包括文化体验和城市服务。

北京文旅真正的看头，是背后的消费换挡

把前三季度数据放在一起看，北京消费并不是所有板块同步升温。

社零额同比下降0.7%，但比上半年回升1.5个百分点；服务性消费则继续跑赢消费大盘。更准确地说，商品消费在修复，服务消费在领跑，这才是北京消费结构发生的变化。

这个变化之所以重要，是因为消费在北京经济中的分量并不轻。近年来，北京最终消费支出对经济增长的贡献率近六成。大家愿意为什么花钱，不只是生活话题，也关系到北京经济的动力。

而服务消费要持续增长，光靠已有景区和几场热门活动并不够，还需要不断拿出新内容。

北京正在做的，正是补上“资源”和“产品”之间的这一步。前面提到的，中轴线、胡同、非遗、赛事和展会本身都是资源，但只有经过线路设计、场景组合和服务配套，才会变成游客能够参与、市民愿意消费的产品。

首发经济和消费“三新”试点也在补充新的消费供给。前三季度，北京新增实体首店766家，举办首发、首秀、首展、首演活动893场；在试点资金支持下，一批消费新场景也在落地。这些新业态、新模式、新场景持续刷新商圈供给，为商圈和街区带来更多可体验、可消费的内容。

所以，北京文旅真正的看头，不是哪一个场景突然走红，而是这座城市正在形成一种持续产出消费内容的能力。

图源：文旅北京

“玩”是这份三季报里最容易被看见的部分。但接下来更重要的是，这些新玩法能不能从一时的新鲜变成稳定的服务，让市民和游客常有新体验。

能做到这一点，文旅消费就不只是三季度的一时热闹，而会成为北京服务消费持续扩容的一部分。

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