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近期，海外行业圈内正发生一个极具标志性的变化：汉语拼音“duanju”已成为一个专属英文单词，专门用以代指微短剧。海外观众不用翻译，直接说duanju；维基百科也已收录“duanju”词条。

一个汉语拼音以这种方式进入英语世界的日常表达，并不常见。这不是语言自行演变，而是中国微短剧在海外形成产业根基的结果。

专属命名，背后是产业体系

一个品类能否获得专属命名，关键看它是否形成区别于既有形态的稳定特征和成熟体系。“short drama”（短剧）只说明了“短”，却涵盖不了竖屏拍摄、单集一到两分钟、专为手机碎片化观看优化、节奏极快、强剧情反转等特征。维基百科虽以“short drama”（短剧）“vertical drama”（竖屏剧）“micro-drama”（微型剧）解释“Duanju”，但这些词辨识度不足，难以特指这一品类。

产业数据支撑了这一判断。国家广播电视总局发展研究中心等机构联合发布的《AI驱动全球微短剧创新发展报告》显示，2025年全球微短剧市场规模接近180亿美元，中国市场规模突破140亿美元，占全球市场的77.78%；在中国以外的国际微短剧市场，中国企业贡献约90%的份额。枫叶互动旗下ReelShort（短视频）于2023年11月在美国苹果应用商店免费榜升至第二、娱乐榜第一，截至2025年8月累计下载量超过4.5亿次。这些数字表明，微短剧出海并非某一部剧偶然走红，而是制作体系、分发逻辑和商业模式整体跑通。

从演员选角、服化道素材库搭建，到每日拍摄产能排期，中国企业积累的工业化能力，使竖屏短剧从一种拍摄手法升级为可识别、可复制的产业品类。海外从业者用“duanju”指称它，承认的是一套由中国企业率先跑通的生产标准。

出海逻辑，从“翻译输出”转向“在地生长”

传播路径也变了。过去文化产品出海，常走“翻译再输出”的线性路径，效果受语言壁垒和接受语境制约。微短剧则可以在创制阶段就做本土化定制：用当地故事取材，让当地演职人员担纲。枫叶互动2022年推出ReelShort（短剧）时即选择本土制作模式，从演员、编剧到摄制团队，以目标市场本土人才为主。“中国IP+本地制作”，让内容从一开始就长在当地土壤里。

法国演员文森特·马蒂尔参演《贝家花园的秘密》。据他回忆，该剧仅用8天拍完；拍摄时适逢夏季，横店户外气温达40摄氏度，高强度拍摄考验演员体力与专注力，也展现中国影视团队的专业能力。在华十余年、演过105个影视角色的马蒂尔认为，微短剧轻量化、产业化，能降低海外受众理解中国文化的门槛：先看进去，再产生兴趣。也正因如此，微短剧出海的关键在于本土化适配——提升剧本台词精致度以贴合法语等语言美学，规避刻板印象，用可信叙事建立连接。

马蒂尔在微短剧《贝家花园的秘密》中的剧照  图源：人民日报

美国人钟家睿在成都经营“故事磨坊”，已办多期创意写作课，并把中国电影《飞虎队》改编成13集微短剧，每集结尾留悬念。这说明，经过本土化转译的好故事，能够跨越国籍，进入不同观众的日常接受。

文化传播的有效性，不取决于单方面“说了什么”，而取决于对方在何种语境下、以何种方式接收。当“duanju”被海外观众和从业者自发使用，说明这种“在地生长”的传播逻辑跑通了。

跨文化传播，共通情感最硬核

说到底，人类共通情感是跨文化传播最硬核的货币。微短剧题材多集中于爱情、奇幻、成长、奋斗，制作上不靠奢华场景堆砌，而以节奏快、反转密取胜。爱情最热门，奇幻和青少年主题也受欢迎，满足的是现代人的情感刚需。蕴含奋斗、勤勉、重视家庭等价值观的中国微短剧，能为一些迷茫的欧洲年轻人提供精神参照，也有助于打破西方媒体对中国社会的片面认知。

这提醒我们，文化出海最有力的载体，往往不是刻意展示差异，而是在差异之上找到共同命题。爱、奋斗、坚守、对幸福和个人价值的追寻，不需要翻译，也不需要文化背景知识。竖屏、短周期、高密度地呈现这些命题，恰好契合移动互联网时代全球年轻受众的接收习惯。载体从横屏转到竖屏，真正吸引观众的仍是故事本身。

命名只是起点，品质才是长跑

不过，别急着高兴。“duanju”被百科收录、被行业使用，只是起点，不是终点。一个品类获得命名，意味着它进入被审视、被比较、被竞争的公共视野。

全球市场对中国微短剧的接受，目前很大程度建立在新鲜感和效率优势上。随着更多国际玩家入场、海外观众审美阈值提升，内容品质竞争会取代产能效率竞争成为主战场，产业模式的领先窗口期不会永远敞开。只有持续提升剧本台词精致度，坚持用能激励人的好故事打动人，才能让“duanju”从行业标签沉淀为有生命力的文化品牌。

一个汉语拼音词进入英语世界的行业表达，表面是语言的胜利，实质是产业实力和传播逻辑的胜利。它说明中国文化产业在全球化分工中已具备从跟随者向品类定义者跃迁的能力，也说明文化出海最有效的方式不是高举高打地“讲”，而是脚踏实地地“做”，做出不同文化背景的人愿意看、看得懂、记得住的内容。

图源：人民日报

下一个被世界自发接纳的中国原创词条会是什么？答案不在语言里，而在内容里；不在口号里，而在我们是否愿意为品质多花诚意和耐心。