7月22日,拼多多的助农直播间内,桃香四溢,北京市平谷区副区长韩小波在这里为新上市的平谷大桃代言。本场直播吸引超过75万网友观看,直播结束时,平谷大桃的助农店铺新增粉丝超3万。


每至盛夏,平谷22万亩世界最大桃园就将进入成熟采摘期。今年受疫情影响,大桃销路让平谷桃农颇为担忧。而借助拼多多等电商平台,平谷大桃找到了解忧的好路子。

 

数据显示,2019年拼多多平台农产品成交额达1364亿元,成为中国最大的农产品上行平台。而今年自2月以来,全国各地已有超过200位市县长助农直播,助力高品质农货出村。


7月22日,平谷区副区长韩小波(右)走进拼多多直播间,化身平谷大桃推荐官。


疫情之后销路引担忧

 

7月,平谷区甘甜多汁的大桃进入了成熟季。平谷作为北京的农业大区,也是“中国大桃之乡”,白桃、油桃、黄桃、蟠桃4大系列共281个品种的精品鲜桃,直至10月,将分批次成熟,供应首都及全国市场。

 

“我们种植生产的大桃,积年累月已经拥有118项管理技术,绝对是高品质。”韩小波表示,平谷大桃是国家地理标志性保护产品,并登上过国庆70周年的庆祝盛宴。此外,由中国农产品市场协会组织中国农业大学等单位进行的评估显示,2019年“平谷大桃”品牌价值达到100亿元,已成长为顶级农产品品牌。

 

然而,2020年突如其来的新冠肺炎疫情让农产品线下销售系统遭受巨大冲击,国内许多农产品一度面临供应链“梗阻”,北京的新一轮疫情也加剧了平谷桃农对销路的担忧。为解决难题,各级政府向在线新经济寻求突破,与新电商平台联手谋销路。随着疫情得到控制,平谷区希望借助创新的农产品营销手段,帮助平谷桃农将大桃卖得更远,卖得更多。

 

助农直播让10万“桃人”享受电商红利

 

“直播间里卖出的每一颗鲜桃,都是为平谷农户助力的致富果。”北京市平谷区副区长韩小波的这句话,道出了其此次直播带货的初衷。据介绍,平谷现在有大约10万人从事与桃产业相关的工作,大桃也已成为平谷农民的“增收致富果”。

 

当下,手机已成了生产工具,平谷当地村民也借助智能手机,享受到了新电商带来的红利。新京报记者了解到,作为一家新电商平台,在助农直播带货方面,拼多多庞大的平台用户数量,以及“产地直连餐桌”的农产品产销对接机制,成为打通农产品上行的重要通道,助力农户增收。

 

今年以来,平谷借助拼多多等电商平台开展直播带货,大大提升了平谷水果的知名度和竞争力。平谷区南独乐河镇主管农业的副镇长何伟介绍,南独乐河镇是平谷大桃的重要产地之一,当地大桃的销路目前也已加速转向线上,“起初通过互联网每年能卖2万到3万斤,2019年卖到了40万斤”。何伟说,平谷大桃的销售范围从过去的北方地区,已经开拓至全国。

 

“我们希望把平谷大桃这样的高品质水果,呈现给平台6.28亿用户,让原本只有部分地区才能吃到的大桃,以更优惠的价格,在上市季就成为更广泛消费者的选择。”拼多多新农业农村研究院常务副院长韩东原表示。

 

200多位市县长助农直播助力高品质农货出村

 

新京报记者了解到,自今年2月以来,拼多多市县长助农直播已超过120场,超过200位全国各地的市县区主要负责人进入助农直播间带货,帮扶农户超过50万户。韩东原介绍,前不久,北京市门头沟区副区长庆兆珅在拼多多直播间为门头沟的大樱桃代言。而此次平谷副区长助农直播,已是拼多多市县长直播在京城“梅开二度”,直播同步登录了拼多多最大的流量入口“限时秒杀”频道,吸引超过75万网友观看,直播结束时,平谷大桃的助农店铺新增粉丝超过3万。


韩小波(右)在拼多多直播间介绍说,平谷大桃目前年产量已达到4亿斤。

 

电商平台“农货出村”,成为助力农民增收的好通道。市县长在电商平台直播助农的方式,也为国内农产区插上数字农业的翅膀。今年疫情初期拼多多为解决农产品滞销推出的“市县长当主播,农户多卖货”电商助农模式,目前已被越来越多的省份及贫困地区接纳并使用。韩东原透露,通过农产品起家的拼多多,接下来将继续开展对高品质农货的推广和补贴,持续助力高品质农货出村。

 

新京报记者 秦胜南

图片来源 企业供图

编辑 王琳 校对 李世辉