2020年，以新面孔示人的贵州醇与枝江酒业逐渐跳出与“亏损”等负面舆情捆绑的“泥沼”，转而让业界更多关注起品牌的产品变化以及企业动向。这背后的操盘手正是朱伟。

作为一名在白酒行业浸染二十余年的“老兵”，朱伟2020年执掌贵州醇之后，不仅在社交平台开设个人账号，更频繁发布关于白酒行业的观察、对企业发展的思考。尤其是朱伟提出贵州醇品牌“真年份”定位，与行业内普遍存在的年份酒市场乱象之后，围绕年份酒以及朱伟本人，越来越多行业人士注意到这名酒业“老兵”。之后的贵州醇与枝江酒业员工连续加薪等热点事件，更让朱伟成为行业“网红”。

如今，朱伟的个人号已经拥有粉丝2.6万，单篇内容最高阅读量达到160万，俨然成为白酒行业的大V号。但朱伟似乎并不满足于此，而是在文字与图片之外，尝试通过短视频等新方式，探索出更适应当前品牌传播的新路径。

洞见

2020年1月份，就在朱伟宣布履新贵州醇的一个月前，曾公开说过这样一番话：“说一个很简单的例子，电梯广告过去有多火，现在大家在电梯里，有几个人还在看呢？都在看手机。新媒体时代，传播媒介已经发生很大的变化，这也要求行业随着它变化。”

彼时便有行业人士认为，这背后透露出朱伟对未来贵州醇品牌运作的宏观思考。也就是在这句话公开几天之后，朱伟在今日头条的自媒体平台正式开始运营。

很多人没注意到，朱伟在自己的个人平台上发出的首个内容，既不是运营方略，也不是个人介绍，而是一个微笑表情。原因也很简单，此前朱伟并没有接触过自媒体，想亲自尝试一下内容发布，“没想到一不小心，这样一个表情反倒进了‘历史档案’。”朱伟如是说。

从一个微笑表情开始，朱伟开始了他的自媒体运作之路。2020年2月14日，他在自媒体平台发出第一个“重磅炸弹”，《情人节礼物：朱伟致白酒行业的一封公开信》出现在公众视野。在这封长信中，朱伟公开宣布了离职洋河后的新动向——出任贵州醇酒业有限公司董事长、总经理。

长信还列出了他未来要干的两件大事：

其一是与江苏综艺集团合作，从零起步，用十年左右时间，打造一个全新的两千亿市值酒业集团，然后，以此为基础，进一步参与和推动行业整合；

其二是通过自媒体平台面向白酒行业和社会公众，做“实况直播”。其中会有思考、实践，会有总结、反思，会有行业观察、分析，也会有人情冷暖与人生感悟——“这将是一个创业者的真实自白”。

以一封公开信为起点，朱伟开始将自媒体平台与贵州醇，包括后来枝江的企业发展紧密联系在一起，白酒行业中的“老兵”开始了自己的自媒体生涯。

吸粉

打造自媒体平台，流量是关键，粉丝是支撑，内容是基础。这些道理似乎显而易见，但对朱伟来说，从理论到实践还需要一个认知过程。

“我是第一次接触自媒体平台，之前微信朋友圈都没怎么发过，所以初期运营起来有些摸不着头绪。”朱伟坦言，最初的几个月看着粉丝数量增长缓慢，也有些着急。为此，朱伟与不少媒体朋友打上交道，学习其中的运营方法。

慢慢的，朱伟摸索出了其中的路数。“一个是内容要真，本来贵州醇和枝江都以‘真年份’为核心战略，社会上关心我们的朋友不在少数，只要是真实反映企业发展的内容，真实反映对行业发展的思考，就能吸引到志趣相投的朋友。再一个是更新要勤，每天的所思所悟都可以拿出来跟大家分享，更新不能断。”

梳理朱伟的自媒体内容不难发现，“真”和“勤”确实是其运营自媒体平台的两大思路。这里既有对市场上年份酒乱象的真实披露，也有对企业发展过程中产生出问题的真实思考，还有对个人工作生活的真实总结。从第一则头条消息开始，一年时间，朱伟的自媒体平台发布包括短评、长文、图片、视频等不同形式的内容总计约500余条，一天都没有中断。

在撰写文字的同时，朱伟还尝试起了录播短视频，其中《较真朱伟》系列小视频的推出，让贵州醇和枝江收获不少年轻粉丝。《较真朱伟》推出前一天，朱伟曾配发一组花絮，配文“高龄创业者沧桑出镜，还请大家多多包容”，引来不少网友打趣，也是从那时起，“网红董事长”成了粉丝们给朱伟的亲切称呼。

短短十一个月的时间，“贵州醇枝江朱伟”已经成为粉丝逾2.6万的平台自媒体大号，朱伟也成为白酒行业有较强影响力的自媒体人，这在白酒行业的企业家中屈指可数！

带货

“做这些事，不是为了名气，而是为了手里面能有一个最大的喇叭，可以随时向行业来喊话。”不久前朱伟透露运作自媒体平台的底层逻辑，即是借助这一平台放大品牌声量，为贵州醇和枝江带来更多的机遇。

“朱总是网红，贵州醇和枝江是您‘带货’的产品。”这是网友们在朱伟个人号下方的一则留言。2020年10月23日，一则贵州醇销售经理的工作笔记被朱伟分享到自媒体平台。该工作人员称自己在拜访酒行的过程中，遇到很多招商同行，一提到贵州醇，基本上都知道，说我们是网红酒。

“网红”这一互联网时代的时髦说法，在一些人看来或许略显浮夸。但朱伟似乎并不拒绝，在转发这一事件时，他评论道：“贵州醇怎么一不小心成了网红了，那估计枝江也快了！

不过，从淡红到大红到深红到红得发紫，我们还有很长的路要走！既要有发展的信心、决心，也要有发展的耐心和毅力！”然而，这似乎是他谙熟媒体传播规律的一招妙棋。从此之后，“网红朱伟”的含义悄然反转，浮夸味儿淡化，转而变得“萌萌哒”。

历时大半年的调整，至少在白酒行业内，通过“网红朱伟”的悉心运作，贵州醇这三个字再次重回舞台，偶尔还能成为聚光灯下被热议的话题；经营业绩也随之跟上，2020年5月底，贵州醇已扭亏为盈，到年底全年利税过亿。

枝江酒业的情况同样如此。2020年9月1日，朱伟在自媒体平台发布了一条官宣履新枝江酒业的消息，当天即获得了60多万的关注和阅读，并有1400多条的评论跟帖。此后，无论聚焦枝江酒业改革的“十条新政”，还是枝江“真年份”系列和“枝江王”系列新品的发布，包括枝江酒业月度营销业绩的披露，都引发了十万乃至百万级的阅读和关注。不久前，枝江酒业披露了其2020年第四季度营销数据：2020年9—12月，枝江酒业总体实现小幅销售增长，其中“真年份”系列新品销售超过3500万。

入主贵州醇，掌舵枝江，酒业“网红”朱伟真的掀起了“真年份”浪潮。