新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）10月25日，新京报贝壳财经记者获悉，战略咨询机构贝恩公司（Bain&Company，以下简称“贝恩”）发布了《品牌如何拥抱可持续时尚机遇》报告。

报告指出，贝恩联手世界自然基金会（WWF）访问了包括中国、法国、德国等6个国家的近5900名时尚消费者，调研发现，越来越多的消费者正成为可持续发展观念的拥护者，品牌可以利用这一机遇加速在该领域的发展。

报告强调，根据对可持续发展的看法，全球消费者可分为从“可持续发展倡导者”到“冷漠消费者”五种不同的角色，对环境的关注和参与可持续行为的意愿各不相同，且消费者采取可持续行动的意愿与实际行为之间存在差异。

数据表明，约65%的消费者关心消费对环境的影响，但只有约15%的消费者表示会在购物等行为中践行可持续性观念。随着可持续性消费的做法受到越来越多消费者认可，这一数据在未来几年或增加到50%以上。

新京报贝壳财经记者注意到，质量和耐用性是消费者的主要购买考虑因素，中国消费者最看重商品的质量。报告显示，耐用性和质量两项指标也与消费可持续性密切相关，它们直接影响并延长产品的生命周期。约有64%消费者愿意为可持续性更好的服装支付更多费用。

另外，从未或几乎不购买可持续性服装的消费者中，有三分之一的人表示，影响他们购买可持续性商品的原因是不清楚如何获得品牌的可持续性信息，或在购物的场所难以找到可持续性商品。此外，价格高昂也是阻碍消费者购买可持续性商品的原因之一。

贝恩驻米兰高级合伙人兼时尚与奢侈品全球负责人Claud D’Arpizio在报告中表示，可持续性购物已成为一大趋势。年轻一代消费者对可持续性的关注非常强烈，总体数量也在增长。因此，时尚品牌需要让所有消费者的可持续性购物更为方便，主动将可持续性设计运用到战略和运营中的品牌将受益。

编辑 李铮

校对 李铭