新京报贝壳财经讯（记者王真真）11月5日，为庆祝中国德国建交50周年，以及更好地在中国开展体育公益文化事业，中国文学艺术基金会与阿迪达斯体育（中国）有限公司签署战略合作备忘录暨《百年巨匠·体育篇·教育篇》启动仪式在北京中国文联举行。

图/受访者供图

基于战略合作，双方计划在未来三年围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开合作。阿迪达斯将围绕传播中国文化及助力体育事业发展开展各项公益文化活动。

深耕中国25年，阿迪达斯不懈探寻本土共创发展之路。阿迪达斯表示，此次合作的一大重点是让中国文化精粹与阿迪达斯全球设计师资源灵感碰撞，通过与中国顶级艺术家合作展示中国文化艺术巅峰，与新锐艺术家携手汇聚青春活力，以阿迪达斯的创新设计为载体，为世界各国消费者带来更多具有“中国元素”的产品。而这也是阿迪达斯未来在中国市场的一个重要调整方向之一。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐在接受媒体采访时表示，在阿迪达斯“掌控全场”战略中，大中华区被列为三大战略重点市场之一。在复盘近期中国市场的表现时，公司也意识到持续做好本土共创发展之路，还需要积极地调整和改变中国市场的策略。

萧家乐指出，在中国市场，阿迪达斯未来一个非常重要的调整方向就是“中国创造”，即通过大数据洞察中国消费者的需求，这其中包括会跟更多年轻的中国设计师、艺术家合作，创造更多充满中国元素的产品等。“希望未来几年，中国创造的产品品类能够占到阿迪达斯中国市场所销售产品量的三分之一。”据悉，目前该一比例在百分之十几左右。

编辑 方静怡

校对 卢茜