“我们为什么读经典读古书，是因为我想跟古人隔空对话。”在一场跨界直播中，《符号里的中国》作者赵运涛说道。

4月23日是第28个世界读书日，拼多多联合中华书局、《符号里的中国》作者赵运涛等嘉宾进行了一场跨界直播，再次掀起第五季“多多读书月”的热潮。

中华书局负责人表示，“我们希望能在拼多多平台上建立起一个青年人也喜爱的传统文化精神家园，从而沉淀出新电商平台的粉丝群体。”这也是拼多多以官方补贴形式来助推“平价好书，全民阅读”，让读者享受到阅读的乐趣。

据介绍，此次，拼多多联合中华书局进行“跨界直播”的目的并非“带货”，而是聚焦于探讨读书的意义、探讨书对人生命的影响。“如果你在迷茫的时候，就去读人物传记，在有限的时间内能够更丰富、更多地了解别人是怎么过的，看看他们是怎样活着的，唤醒我们血液当中那种坚持，那是死磕到底。”赵运涛在直播中表示。

中华书局负责人也表示，纵然是一棵“老树”，中华书局也期待拥抱更多年轻读者，在新世代转型，焕发新活力。“我们希望能在拼多多平台上建立起一个青年人也喜爱的传统文化精神家园，从而沉淀出新电商平台的粉丝群体。”

中华书局成立于1912年1月1日，在以顾颉刚、启功、钱钟书、季羡林、任继愈为代表的各界学者等的接续努力下，有着111年历史的中华书局编辑出版过《资治通鉴》《全唐诗》《全宋词》《永乐大典》等古代经典文献，及众多经典史籍丛书。特别是“二十四史”及《清史稿》点校本，被公认为新中国最伟大的古籍整理工程。

而拼多多背后有近9亿的消费者，他们愿意尝试各种新鲜事物。作为桥梁，拼多多让中华书局、赵运涛坐在一起，开展了这次跨越“时空”的对话。

据悉，从2021年开始，每年两季的多多读书月已经举办至第五季。在过去的四季活动里，拼多多积累了上百家出版社合作伙伴，如人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社、果麦、理想国等，拼多多还与出版界共同发起“平价正版公益联盟”，影响上亿消费者。

拼多多推出的官方百亿补贴的“魔力”正在逐步渗透到图书领域。据悉，在“多多读书月”官方补贴下，中华书局的各种大部头和经史典籍受到众多读者追捧，《史记》（点校本二十四史修订本）、杨伯峻的《论语注释》等书目销售火爆。

实际上，第五季“多多读书月”继续投入亿元级读书基金增强官方补贴力度，其出版社“朋友圈”也进一步扩大。除了中华书局，还有深耕社科与艺文两大领域的新兴图书品牌一頁folio、被誉为“架起沪港文化桥梁”的沪港三联书店、拥有众多英文原版书籍华研外语等。拼多多还首次引进原版书，丰富图书品类，满足更多消费者需求。

此外，拼多多还创新很多玩法。其中，第五季多多读书月重点推出“多人团”拼书形式。数据显示，26～35岁读者占比快速增长，是拼多多图书消费主力，且正在成为图书消费市场的“中流砥柱”。这群经典阅读的爱好者，正在新电商平台上汇聚成一股奔腾的新青年力量。

在图书领域的百亿补贴，还惠及很多身处四五线城市和农村的读者。同时，第五季“多多读书月”还进一步扩大书目补贴范围，同时叠加平台“百亿补贴”频道重点资源，强力推介超1200本经典著作，直接补贴超600万册正版经典热销图书。此外，拼多多还启动了“为你读书”公益行动，目前已走过超20个省份，为偏远山区的孩子们带去知识的火光。

其实，关于线上书店能不能颠覆传统的销售渠道书店，一直以来都是一个值得讨论的老议题。

“传统渠道和电商平台实际上是两种销售模式，传统渠道可以开展线下读书见面会，作者见面会等活动，有利于读者对产品更好地理解和接触。电商平台利于一些喜欢在网上购物的读者以及一些偏远地区的读者。其实就是把它们的优点放大，各取所需，做到平衡。”出版社博集天卷负责人表示。

而在重庆出版集团图书发行有限公司副总经理喻流娥看来，传统销售渠道只有与电商品牌、新生的新媒体短视频渠道走向结合，最终才能稳健发展。“可以理解成私域与公域的结合，技术与场景的结合，出版单位不能割裂对待几个渠道，融合发展才是一条健康之路，才能让读者更立体更便捷地获取内容，理解内容。”

“从单纯价格驱动走向文化智慧驱动。”喻流娥表示。这也将是多多读书月未来的发展方向之一，这次的跨界直播也是一次很好的尝试。书不同于其他商品，这一人类智慧的结晶售卖也终将会归于文化智慧驱动，不同渠道也终将走向融合共生，彼此发挥各自的优势，最终让书触达到更多的人，而不是颠覆彼此。随着越来越多的出版社在拼多多上开设旗舰店，参与到“多多读书月”，每个人都能买到自己喜爱的好书，汲取到智慧的力量。

文/张洁

编辑 郑明珠

校对 张彦君