10月6日晚间，抖音生活服务联合巨量引擎城市研究院发布《2023中秋国庆出游报告》（下称“报告”）。国庆长假，抖音网友发布吃喝玩乐内容超5700万，抖音酒旅订单量同比增长9倍。假期第一天是中秋节，报告显示，当天，网友在抖音搜索“餐厅”“电影院”等吃喝玩乐信息，形成搜索、下单、到店体验习惯。

假期期间，多地网友直呼“景区好像有1亿人”。报告显示，最火热的景点大多在最受欢迎的城市之列。网友打卡最多的城市是北京、重庆、上海、西安、杭州等。最火热的景点是天安门广场、西湖、外滩、大唐不夜城、洪崖洞等。此外，抖音登高赏秋相关内容环比增长164%。乌兰布统大草原、喀什古城、帕米尔旅游区、甘孜稻城亚丁、九寨沟等景点成热门赏秋胜地。普陀山、武功山、天门山等成登高胜地。

《抖音2023中秋国庆出游报告》截图。图|受访者供图

不满足于短线游，很多网友选择出境游。国庆长假，抖音出境游订单同比增7倍。最热门的目的地是中国香港、中国澳门。紧随其后的是，今年9月对中国游客实施为期5个月的免签政策的泰国，主要游玩城市是芭提雅、曼谷。其次是韩国的济州、首尔、阿联酋的迪拜。

今年亚运会撞上国庆假期，杭州迎来大量游客。报告显示，抖音“亚运会”相关话题播放超640亿次，酒旅消费订单环比增长近4倍，带动泛休闲娱乐订单环比增长57%。8月，于适、蒋奇明等主演《我的阿勒泰》电视剧未播先火，抖音“我的阿勒泰”话题播放超3.6亿次，带动网友搜索“我的阿勒泰”近200万次。这个国庆，北疆景区景点也迎来大批游客。

《抖音2023中秋国庆出游报告》截图。图|受访者供图

同时，一些抖音的现象级热点在发挥“长尾效应”。天津大爷把狮子林桥带成“6A级景区”后，这个国庆假期，天津酒旅订单同比激增14倍，环比节前也增长超10倍，带动泛休闲娱乐订单同比增长8倍。淄博烧烤出圈半年后，国庆假期内酒旅消费订单量与高峰期的五一期间基本持平，环比国庆节前一周增长更是近14倍，高于全国平均7.7倍的涨幅。

有人不怕“人挤人”，有人不怕“一个人”。在反向旅游潮中，抖音网友选择“原地踏步”，寻找城市小众好玩去处，和城市的“另一面”来一场约会。报告显示，上海、北京、广州网友最擅长citywalk（城市游）。天津和杭州也因“天津掰掰”和亚运会，跻身国庆citywalk城市前五之列。另一部分网友选择“乡村游”，在黄山宏村、上饶葛仙村等乡村景区赏秋。

《抖音2023中秋国庆出游报告》截图。图|受访者供图

在抖音，人人都是“种草官”。长假期间，超600万个生活服务团购达人发布2600万余条视频。“可心夫妇”“啥子都耍”“孙大野”等是广受欢迎的吃喝玩乐达人。大家也愿意在直播间里看“胡远行”的芬兰骑行，“听风语”的升旗仪式直播，“钱塘风采”的钱塘江大潮直播。

报告显示，不同年龄的人旅游偏好不同。00后更爱citywalk。60后70后偏爱登高赏秋、出境游。80后则带娃游世界。90后发布了较多“特种兵式旅游”的内容。抖音生活服务酒旅业务相关负责人说，国庆假期呈现出“爆发性旅游”态势，抖音种草、抖音下单、抖音打卡越来越成为一种用户习惯。现象级热点的“连锁带动”作用和“长尾效应”也更加显著。

新京报贝壳财经记者 白金蕾

编辑 徐超

校对 赵琳