农历新年快到了，北京王府井大街上充满了年味，也悄然发生着一些变化。
近日，新京报记者实地走访发现，被誉为“新中国第一店”的北京市百货大楼墙体上，出现了一块祼眼3D大屏，一只袋鼠从屏幕里探出头来“窥探”街区，许多人停下脚步拍照打卡。
此外，多个书店在王府井大街上“摆摊”，组成书香市集，并推出各种新年文创产品；巨大礼盒造型的“北京有礼”限时店内，具有北京特色的伴手礼吸引了不少市民和游客前来购买。
祼眼3D大屏成功晋升网红打卡地
从王府井步行街往北走，来到北京市百货大楼前，只见满大街都是拍照、录视频的人。抬头望去，一块裸眼3D大屏映入眼帘，大概有3米多高，40多米长，呈90度折角。画面中，时而有帆船从花瓣中显现，时而有一只恐龙冲破冰山，效果逼真，千变万化，不少小朋友依偎在父母身边目不转睛地看了一遍又一遍。
王府井大街上，北京市百货大楼墙体外的祼眼3D大屏中，不时有袋鼠、恐龙等3D虚拟萌物探出头来，吸引市民打卡拍照。新京报记者 李欣桐 摄
“我家就住附近，上周从王府井大街路过，看到了这个3D大屏，今天特意带着孩子过来看看。”一位市民告诉记者，以前觉得王府井大街就是个旅游景点，“最近一年多，每次来逛都会有些新发现，感觉王府井时尚了许多。”
王府井地区管理委员会主任张勇表示，随着王府井商圈改造升级，商圈内的广告价值日益凸显和释放，“我们在街区空间总体统筹规划中，加大了对户外电子大屏的提质升级。大家可以看到，百货大楼的裸眼3D大屏以其酷炫、立体、生动的展示方式，引起大家的驻足观赏，在社交平台也引发了关注和分享，成为新晋网红打卡地。”
张勇说，户外裸眼3D大屏，一方面通过个性化、沉浸式的空间体验吸引更多人流，为商业街带来新的原动力，对营造商业氛围、拉动消费升级有很大帮助；另一方面，大屏还兼具街区景观提升作用，通过播放有创意、正能量的优质超高清音视频内容，给来往市民带来震撼的视觉享受，与人们对美好生活的追求达成共情。
书香市集上新年文创产品受热捧
在王府井大街上，还有一处人气较旺的区域，那便是几家大型书店的“书车”组成的新春书香市集。该市集由东城区委宣传部和北京发行集团主办，将持续到1月30日。
记者在现场看到，中国书店、外文书店、北京市新华书店、北京图书大厦、王府井书店等7家书店、大型书城，组成了10余个摊位，现场不仅有各种图书售卖、展览展示、古籍修复体验等活动，还有各种新年文创产品。一个火红的龙年生肖帽成为“爆品”，价格98元。“颜色很喜庆，也特别可爱，后面还有一条小尾巴。”一位女士戴着帽子转过身来向记者展示。
中国书店自主开发的“片羽存真”文创产品，是将古籍零页残片，借助传统古籍修复技艺，同时融入现代时尚元素，推出的可装饰、可展观、可把玩的系列产品，实现了将传统古籍实物标本与现代艺术装饰功能相结合。
王府井书店展出了故宫、同仁堂、北京公交等主题系列文创，还有王府井书店自主研发的“柿柿如意”“熊猫花花”冰箱贴，以及切合新年主题的龙年系列文创产品。北京图书大厦则围绕中西结合、文化融合的元素，展示销售各类文创IP产品，既有喜迎龙年新春的传统文创礼品，也有当下流行的IP系列，如“五帝福”、中式古典木质宣纸挂件，北京大运河博物馆相关文创IP系列，以及潮玩汉斯熊等。
离开书香市集，不远处就能看到北京有礼的“礼物屋”，巨大礼盒造型的限时店将新年氛围拉满。龙年文创包、龙年冰箱贴、经典北京公交车系列积木、老字号新年礼盒……店里京味十足的各式新年伴手礼让人眼花缭乱。据店员介绍，卖得最好的是王府井梦工厂推出的龙年兔玩偶，这个由兔儿爷形象衍生而来的兔玩偶戴着卡通龙的帽子，身着喜庆的红色马褂，十分讨喜。
新项目、首店不断落地，丰富消费者体验
王府井大街上，大大小小的商场都有新变化。元旦前夕，位于王府井大街南口的新燕莎金街购物广场经过全面改造升级，以王府井喜悦购物中心的全新面貌亮相。在国潮元素的“加持”下，大批年轻人涌向这座新开业的购物中心。
刚刚开业的王府井喜悦购物中心，室内空间设计以时下年轻人喜好为主，成为新的年轻人社交空间。新京报记者 李欣侗 摄
王府井喜悦购物中心作为东城区首座重点城市更新项目，创新打造沉浸式新国潮美学空间，整个外观在设计上更偏重于金色潮流盒子，室内空间设计以时下年轻人喜好为主，汇集智能科技、潮流运动、时尚先锋、文化艺术、特色餐饮等众多品牌，其中50%进驻品牌为北京首店，包括腾讯QQfamily体验店等科技品牌、光芒沉浸剧场等。
王府中环在步行街一侧新增了直达地下一层的通道，地下一层经调整后，增加了不少运动类首店及艺术空间；银泰in 88引入首个进商场的喜剧新空间，华为北京王府井旗舰店也于1月13日在此落户。
王府中环在步行街一侧新增了直达地下一层的通道。新京报记者 李欣侗 摄
据统计，王府井大街已成功引进波司登全球首家登峰主题概念店、安踏北京首家殿堂级概念店等首店、旗舰店35家。地区共引进现代汽车、极氪汽车等新能源汽车12家。王府半岛酒店香奈儿店、爱马仕内地首店重装焕新，将京韵文化与品牌历史和谐相融，为顾客提供尊享购物体验。北京首个户外板式网球场——padel板式网球活动、国家级非物质文化遗产原作“面人郎家族面塑艺术展”首次公开展出相继落地王府井，卡地亚“时光无界Time Unlimited”高级腕表北京艺术展、王府井木偶季等共计29场高品质文化艺术全国首展相继亮相王府井。
王府井商业街去年客流量破亿，本地消费者占六成
“在过去这一年，我们有一个特别大的突破，全年客流量突破了一亿人次。”张勇表示，流量只是一方面，值得关注的是客群结构上，更趋向于年轻化、本地化。
据介绍，从客流来源看，王府井商业街2023年接待北京本地消费者占比六成，京外消费者到访王府井的热情依然高涨；从客流高峰时段看，全年小长假共计接待客流810万人次，日均30万人次；暑期共计接待客流2053万人次，日均33万人次。
王府井步行街是中国最具代表性的步行街之一，如比弗利山庄和香榭丽舍大街一般，早已蜚声海外，外地游客把去王府井逛街视为来北京的必要行程。有数据统计，节假日和旅游旺季，王府井步行街的日均客流超过120万人次。在2017年前后，王府井商圈的客群分布为旅游客群约占75%，本地客群约占25%。
张勇表示，今年王府井将坚持首店经济，对标国际一流商圈，持续引进高质量首店、旗舰店和特色体验店落户街区，重点引导商业主体、产权单位增加电子科技、体育运动、高端餐饮、高端奢侈品四大品类主题的全品种首店首发引进，进一步扩大品牌集群优势，激发消费新动能，推动街区品牌国际化、时尚化持续提升。“2024年，力争引进首店、旗舰店和特色店不少于40家，同比增长10%以上。”
新京报记者 陈琳
编辑 刘梦婕 校对 贾宁
