当年轻人趁着周末沉浸式打卡网红地标、体验线下脱口秀表演、亲手制作一件工艺品……体验经济正在成为扩大内需、促进消费的新引擎。
7月8日至13日，以“中国经济：新质启新程”为主题的2026贝壳财经年会，将在北京、香港两地举行。自2020年起，贝壳财经年会始终紧扣中国经济发展主题，汇聚政府官员、专家学者、行业领袖的智慧，为中国经济发展建言献策。作为本届年会“消费大会”板块之一的“体验经济”论坛，将于7月10日上午在香港大学北京中心（北京市朝阳区钰珵大厦45层）拉开帷幕。
2026年是“十五五”开局之年。“十五五”规划纲要围绕大力提振消费作出部署，提出“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，实现供需更高水平动态平衡”。此次论坛聚焦体验经济与生活方式，汇聚政府、企业、学术等多方代表，搭建深度对话平台，共同探讨体验经济驱动下的消费逻辑转变、场景创新路径与生活方式演化趋势。
体验经济催生多样化消费供给，如何让消费者“感同身受”？
当下，“体验经济”逐渐从概念走向现实。所谓“体验经济”，是指企业以服务为舞台、以商品为道具、以消费者为中心，创造能够使消费者参与其中并产生美好回忆的经济活动。
在日常生活中，体验经济的形式多种多样：下班后约上三五好友到店里玩桌游，周末去郊野营地搭帐篷围炉煮茶，假期穿上汉服在景区穿越古今，带着孩子到博物馆参加一场主题体验课，这些看似平常的消费场景，背后都是体验经济的生动注脚。
今年1月，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》，从激发重点领域发展活力、培育潜力领域发展动能、加强支持保障三方面提出12条政策举措。其中，针对情绪式、体验式服务，提出“依托消费新业态新模式新场景试点等平台载体，支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景”。
在7月10日的“体验经济”论坛上，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会专家委员会首席专家魏小安，中国贸促会研究院院长赵萍将发表主旨演讲。
中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月末，我国体验经济市场规模已达18.4万亿元，同比增长22.6%，较全球平均增速高出7.4个百分点，预计2026年有望突破22万亿元，并在“十五五”时期保持20%以上的年均增速。
伴随消费结构不断升级，体验经济已覆盖文化旅游、商业零售、教育培训、健康娱乐等多个领域。
例如，陕西西凤酒以“双遗产”为根基，将酿酒文化转化为可感知、可体验、可消费的旅游产品；北京798艺术区将老旧厂房活化成沉浸式艺术消费场景；北京通州湾里融合购物、文化、娱乐、住宿等多重体验，成为市民游客的消费新选择。在手机的那一端，无忧传媒则通过短视频创意营销的方式，帮助小众目的地迅速“出圈”。
这些鲜活的实践表明，体验经济正在加速催生个性化、多样化的消费供给。在此背景下，如何让消费者真正“感同身受”，不仅是品牌与平台面临的命题，更关乎对用户心理、场景价值与文化情绪的综合洞察。
在“体验经济”论坛上，陕西西凤酒厂集团有限公司党委副书记、工会主席郭拴新，北京七九八文化科技有限公司党委书记、董事长郭华平，北京环汇置业有限公司总经理、通州湾里项目运营负责人郭杨，无忧传媒文旅营销总经理卢翔等业内人士将齐聚一堂，结合自身实践，共同探讨体验经济之下，如何以消费者为中心，打造“情感共鸣”。
两份报告同时发布，“海星生活社”正式启动
从“买商品”到“买体验”，体验经济正在重塑生活方式与消费理念，它撬动的，不仅是万亿级的消费市场，更是人们对“美好生活”的全新定义。
以文旅产业为例，永州这座千年古城，2025年凭借“湘超夺冠”扩大了城市影响力，如今，永州正从体验经济的角度出发，构建沉浸式体育消费场景，让游客“为一场赛，赴一座城”；以武侠文化为切入点，万岁山武侠城打造沉浸式场景新标杆，刀光剑影间藏着市井烟火，这背后是锦上添花文旅集团的敏锐洞察与持续深耕。
从“我有什么”到“你想体验什么”，从单纯的观光到沉浸式互动，在体验经济的理念下，文旅产品的设计逻辑正在被重新书写。为此，“体验经济”论坛邀请到永州市融媒体中心副主任钟伟，锦上添花文旅集团总裁张伟，分享在IP打造、场景价值释放等领域的实践经验。
与此同时，论坛现场还将发布《2026体验经济与生活方式报告》《游愈中国：寻找夏日的治愈型城市报告（2026）》，前者聚焦体验经济的发展脉络与消费趋势变迁，后者则从“治愈旅行”的角度切入，探寻夏日文旅消费的新浪潮。
面向未来，体验经济的发展，需要政府、企业、媒体和消费者共同参与。作为新京报旗下专业财经品牌，贝壳财经于2020年8月正式推出。经过六年发展，贝壳财经已经形成了全媒体、立体式、多元化、多平台共享分发的传播格局，拥有图文、视频、音频、数据等多类产品，全网矩阵覆盖1.8亿人次。
2025年，贝壳财经入选中宣部经济宣传报道协调机制，成为中宣部直接指导下的六家财经媒体之一，同时也是北京市唯一入选该机制的媒体。目前，贝壳财经正顺应主流媒体系统性变革，用IP化思维搭建媒体生态和服务生态，致力于成为社会经济生活的记录者、参与者、链接者。
在“体验经济”论坛上，“海星生活社”将正式亮相，如同海星一样，把触角伸向三个维度——新消费的底层逻辑、体验经济的情绪价值、生活方式的细微变迁。通过深度报道、跨界沙龙、探访计划、潮流市集等形式，“海星生活社”将打破内容与产业的边界，让传统内容落地为可触摸的体验，让生态伙伴在碰撞中激发新的商业灵感。
当体验经济成为驱动内需增长与生活方式变革的重要引擎，人们开始为回忆买单，为情绪付费，为那些无法被复制的瞬间驻足。7月8日至13日，2026贝壳财经年会期待您的关注，7月10日，在“体验经济”论坛，让我们读懂体验经济，遇见美好生活。
新京报贝壳财经记者 李铮
编辑 杨娟娟
校对 刘军
