北京时间9月10日凌晨，苹果秋季发布会如期而至，iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及苹果首款折叠屏手机iPhone Duo亮相。

新品价格同样受到关注。两年时间，Pro系列起售价从7999元涨至9999元，Pro Max从9999元涨至10999元；折叠屏iPhone Duo起售价15999元，2TB顶配版达到26499元，成为苹果史上价格最高的iPhone。

原本不少消费者准备等新机发布后“抄底”iPhone 17系列，却发现老款iPhone以及iPad、MacBook等产品也出现不同程度的价格上调。集体涨价？难道只是品牌溢价？

事实上，今年手机市场正在经历一轮普遍涨价。截至目前，全球超过40%的智能手机型号出现价格上涨，新机价格较去年同期同类机型提高约25%，全球在售智能手机零售价平均上涨约15%。推动这一变化的关键因素之一，是存储芯片成本持续飙升。

过去一年，AI基础设施需求快速增长，大量高性能计算需求转向HBM等高端存储产品，挤压了传统DRAM、NAND等消费级存储产能，手机内存和闪存价格随之上涨。

IDC数据显示，2026年NAND和DRAM成本同比上涨超过300%，成为手机涨价的重要外部因素。

以iPhone Pro系列为例，256GB版本中，内存在BOM中的占比大幅提升，从iPhone 17 Pro时期的约10%升至iPhone 18 Pro的约34%。TrendForce预计，到2027年上半年，这一比例甚至可能进一步达到42%。

这并非苹果独有。2026年以来，中国智能手机平均零售价格上涨约10%，华为、小米、荣耀、OPPO等品牌的多款产品均出现价格调整。全球市场同样如此：智能手机平均售价预计达到581美元，同比增长27.6%，但出货量预计下降16.7%。

手机行业似乎正在进入一个“卖得更少、卖得更贵”的阶段。

与此同时，折叠屏成为厂商争夺高端市场的新战场。但苹果面对的并非一片空白市场。华为、三星等品牌早已完成布局，尤其在中国市场，华为凭借三折叠、横向折叠等多形态产品，占据明显优势；小米则通过价格和轻薄设计切入竞争。

不过，价格仍是折叠屏普及的最大门槛。虽然折叠屏已经具备高端消费基础，但超过一半消费者的心理价位仍在万元以内，而且真正购买时仍更倾向于价格更低的机型。

因此，iPhone 18的涨价表面看是一场价格调整，背后却是智能手机行业的一次重新定价：AI改变硬件需求，存储成本推高终端价格，折叠屏则为高端市场打开新的增长空间。

但消费者也在用选择重新定义市场——接受创新，但拒绝没有价值支撑的涨价。

对于苹果而言，真正的挑战不是推出一台更贵的iPhone，而是要回答一个问题：进入万元手机时代，新一代iPhone究竟凭什么值得消费者再次掏钱？

数据新闻编辑：陈华罗 实习生杨舒涵

新媒体设计：苗奇卉

校对：陈荻雁