9月15日，2026“礼承山水·创赢市场”怀柔礼物文创大赛决赛举办。本次大赛聚焦怀柔山水生态与人文文脉主题，共征集文创作品100余件，采取线下路演与实物评审相结合的模式进行最终评审，比赛结果将于9月底前公布。

决赛现场，40组参赛主体依次登台路演，围绕设计理念、怀柔元素融合、市场定位、销售策略、量产规划五个维度，全方位展示作品亮点。来自文创设计、市场推广等多个领域的权威专家现场提问、点评、综合打分，确保评审严谨公正。 

参赛主体紧紧围绕怀柔本土主题，融入长城、古树等地域人文元素，板栗、红肖梨等特色物产，以及背后的怀柔故事，设计出可感、可用、可传播的文创产品。

“我是‘北京礼物’试点运营商，今天看到的这些作品让我眼前一亮。”大赛评委王卓表示，“选手们很好地传承了非遗文化和怀柔文化，比如怀柔味道的香薰，融入长城的木质香和烽火烟熏的味道，将长城文化深度开发，转化为大家可接受的文化产品。”

“怀柔礼物”文创大赛已连续举办三年。三年以来，全区各类市场主体积极参与，参赛者既有各大景区、文创企业，又有民宿从业者和个人创作者。文创产品品类也持续丰富，除冰箱贴、明信片等传统纪念品外，还涌现出无火香薰、温变水杯等适配不同消费群体的新品。

同时，越来越多的企业从传统产品向文创领域延伸，新创意、新表达不断出现。其中，深耕板栗酒研发生产的企业带来的“栗子AI导游”，成为现场备受关注的创意作品。

“这个产品是围绕板栗酒开发的其中一个周边，它内嵌多个AI工具，能跟人对话交流，是怀柔文旅的AI向导。开机联网后，可以说‘你好，栗花’唤醒它，也可以问它‘怀柔有什么好吃的、好玩的’。”北京栗谷酒业有限公司经理王海峰介绍，“我们希望能做出一些好产品，让游客通过手办和板栗酒，了解怀柔的板栗文化。”

本次活动坚持以市场为导向、以文创兴旅为主线，推动怀柔丰厚自然文化资源与消费市场需求深度融合。大赛设置最佳市场潜力奖、最佳怀柔元素融合奖、最佳创意设计奖等奖项，择优遴选一批彰显怀柔地域特质、具备商业转化潜力的文创精品，助力怀柔文创产业市场化、品牌化、全链条发展。

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文字：夏梦

编辑：杨颖