新京报讯（见习记者 赵方园）9月28日，汾酒2020庚子年封藏大典将在汾阳·杏花村举行。2016年，第一届封藏大典开办，至此，汾酒封藏大典即将迎来第五届。

据了解，此次封藏大典延续了“敬天、爱人、传承”主题，但在内容、形式上会有别出心裁的设计，将从汾酒体量巨大的“文化矿藏”中挖掘精彩，从而成为汾酒“活态文化”战略的一个生动注脚。汾酒方面介绍，今年的汾酒封藏大典，将成为感染行业内外的一座“逐梦加油站”。

此前，汾酒党委书记、董事长李秋喜提出，计划用三个五年的发展阶段，把汾酒建设成为世界一流企业。

根据李秋喜的规划，汾酒第一步要直道冲刺，聚焦汾酒和竹叶青大健康产业，深化体制机制改革，缩小与行业领军企业的差距；第二步弯道超车，通过质量、规模、效益、科技复合型发展，全面提升汾酒的发展质量；第三步换道并跑，比的是智慧，智慧汾酒是为这一步做准备的，实现从追赶到并跑的转变，持续领跑行业发展。

今年9月初，汾酒党委书记、董事长李秋喜首次提出，汾酒要大力推进“活态文化”战略，并表示：“活态文化的核心，就是对传统文化的创造性转化和创新性发展”。 

“汾酒拥有一个体量超级的文化矿藏。”李秋喜认为，酒的核心是文化，汾酒的核心竞争力是文化，抓住了文化就找到了汾酒差异化竞争的途径，只要把文化力转化为营销力，就是汾酒加速崛起的最佳道路。

汾酒方面表示，汾酒借助原生文化打造文化IP，举办2020庚子年封藏大典，不仅可以把文化力转化为营销力，还体现了汾酒对6000年酿酒文明的敬重与传承，并显示出其坚守品质的初心与决心。另外，汾酒用这种富有内涵的方式诠释出不一样的品牌文化，同时，以更富有个性化的活动打造出不一样的品牌高度。

数据显示，今年上半年，山西汾酒实现营业收入69亿元，同比增长7.8%；归属于上市公司股东的净利润16.05亿元，同比增长33.05%。

新京报见习记者 赵方园 图片 汾酒集团官方微信公众号截图

编辑 徐晶晶 校对 赵琳