文旅部数据显示，今年一季度，全国乡村旅游接待总人次同比增长12.2%，总收入同比增长10.9%，达4570亿元。乡村旅游产业亮眼的发展，背后有哪些密码？记者深入各地，探寻答案。6月6日，我们先去浙江宁波南部沿海的宁海县去看一看。这个《徐霞客游记》开篇中的地方，是如何聚焦“小而美”打造乡村游发展路径，还吸引了不少外国人专门跑来“串门”的呢？

“五月豆香”传统美食长桌宴在宁海前童古镇开席那天，300个名额几分钟内便被抢购一空。近200米的长桌沿着古街排布，其中不乏外籍游客的身影。

来自浙江多所高校的百余名留学生，沿着徐霞客当年的足迹走进古村。在剪纸馆一剪一裁，在红妆馆看雕花木窗，在河洪村非遗工坊学做长寿糕。

轻松的体验感成为外籍游客的共同感受。

宁海作为产业发展工业立县的定位，没有优势资源去发展特色旅游，而如果从全域旅游的角度来看，各个乡镇也需要深度挖掘。如何发展在地文化？让他们真正“走出去、传开来”？

宁波市宁海县文化和广电旅游体育局局长张畅芳表示，徐霞客开游节是宁海最大的IP，通过境外游客这种行走加上体验再加上交流的模式，来展现宁海的一些非遗等在地文化、“小而美” “精而特”的一些乡村新业态。

“小而美”这个词值得琢磨，不是大干、快上、造景区，而是把一个月的活动拉长、做细，政府搭台、企业让利、群众受益，每季度开资源对接会，进行资源共享，让乡镇和旅游企业信息对称。但张局长坦言，比资源更重要的是“人”。乡村运营需要年轻人，宁海招募“青村CEO”，让人才驱动、运营前置、青年回归。

向海而生：山海小城的文旅突围

不少滨海旅游多是旺季热闹、打卡即走，宁海是如何打破同质化困境，把短时流量变成长效活力？跟着记者再去一探究竟。

记者现在就在宁海湾的海面上，平日里不少游客都会包上一艘休闲渔船出海游玩。接下来，记者就来体验其中的一个环节——拉渔笼，看看能有什么好东西。大家快看，笼里都是新鲜的鱼、螃蟹。

海岛旅游同质化严重，游客往往浅尝辄止。如何才能留住人气？把传统渔家劳作变成特色旅游体验？当地进行了新尝试，现捕海鲜、海上船餐让游玩不再是简单看海，而更有沉浸感。村民胡胜江转型经营了渔船，在家门口吃上了“旅游饭”。

凭借独特的自然资源禀赋，当地将60艘渔船进行统一改造、编号，打造集观光、垂钓、餐饮于一体的移动“赶海”平台。岸线之上，新业态不断生长。“90后”返乡青年马真把集装箱改成了海边咖啡馆，用原创民谣传唱家乡风情，为海岸注入了青春活力。

当地还打造滨海咖啡集聚街区，配套漫步栈道、渔家文化体验店，形成完整的文旅消费链条，“自然生态+咖啡文化”的组合，满足了当代年轻人追求松弛感、享受乡野生活的情感共鸣。

活化古村：文化大院的共富经验

在宁海，不少古朴村落没有华丽的景致，却总能留住游客脚步、积攒长久人气。老旧古院如何焕发新生，小村落怎样做成共富大产业？

走进清潭村的明清古宅，一场实景剧本游正在上演。游客穿梭街巷，沉浸式闯关探案，在互动中触摸乡土历史。

剧本《清潭往事·破晓》取材于本土乡贤事迹，用实景演绎活化红色文脉与乡土故事，让静态古迹变得可触可感。

在大佳何镇，非遗老手艺重回乡村，竹艺匠人现场制作竹节人，一代人的童年记忆被唤醒。

经过刚才十几分钟跟着师傅的学习，记者已经创作出了一个竹节人，通过手下绳索的运动，竹节人已经在比划出各种姿势了，这就是“比武大会”。

南阳福园集聚了剪纸、葫芦烙画等多元业态，节假日的客流持续走高。热闹背后，如何摒弃短期逐利思维，守住乡村长效运营？当地主理人给出了自己的答案。

宁波市宁海县乡村文化产业运营师黄阿笑介绍，有一个利他的思维，怎么样让村民、业态先赚到钱，再去做运营方流量的承接，核心想打造的就是不去追求一万个人来一次乡村，去追求一千个人来十次乡村，去做“复购率”。

乡村振兴靠抱团，不能单打独斗。宁海推行政府、创客、村民三方联动，以业态互补、利益共享让古村经济走得更稳更远。